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Estudios

Los viajeros con poder adquisitivo gastan casi la mitad en experiencias

Viajeros con poder adquisitivo

Un nuevo informe de Arival, la autoridad mundial en investigación sobre el sector de experiencias de viaje, revela que los viajeros acomodados -aquellos con unos ingresos anuales de 150.000 dólares o más- son la fuerza motriz del mercado de excursiones, actividades y atracciones.

Generan el 50% del gasto total de los viajeros en excursiones de un día, y más del 40% de todo el gasto en entradas para actividades y atracciones.  

El informe, titulado «The Affluent Experiences Traveler», se ha dado a conocer antes de la conferencia Arival 360, que se celebra en San Diego del 30 de septiembre al 3 donde será uno de los temas principales.

El informe desvela las preferencias y comportamientos únicos de este segmento de viajeros de alto valor, que cada vez da más prioridad a las experiencias en la planificación y las prioridades de sus viajes. Los hoteles, los destinos, las aerolíneas y las agencias de viajes, así como las empresas de experiencias de viaje, deben prestar mucha atención a este segmento crítico y creciente de la población de viajeros. El informe forma parte del estudio 2024 U.S. Experiences Traveler estudio que encuestó a viajeros de distintos niveles de ingresos para conocer sus comportamientos y preferencias a la hora de reservar y experimentar visitas, actividades y atracciones. 

Experiencias en los viajes

Datos sobresalientes sobre los viajeros con poder adquisitivo alto

  • Los viajeros adinerados representan una parte desproporcionada de las reservas y el gasto en el sector de las experiencias.  Aunque solo representan el 21% de todos los viajeros, representan un tercio de las reservas y el 46% del gasto total en viajes y actividades.
  • Los viajeros jóvenes acomodados de entre 18 y 44 años son especialmente impactantes. Gastan un 50% más en actividades que otros viajeros.  
  • Las experiencias desempeñan un papel crucial en la elección del destino para la mayoría de los viajeros de alto poder adquisitivo de todos los grupos de edad.  El 77% de los viajeros de más edad y el 74% de los más jóvenes afirman que las actividades y experiencias disponibles fueron una de las razones principales o principales para elegir su destino.
  • Los viajeros adinerados son más propensos a planificar y reservar experiencias con antelación, a menudo antes de reservar otros elementos de sus viajes.  El 59% de los viajeros más jóvenes y el 27% de los más mayores planifican y reservan experiencias con más de cuatro semanas de antelación, frente al 22% de los viajeros con ingresos medios y el 28% de los viajeros con ingresos más bajos.
Experiencias premium
  • A los viajeros de más edad les sigue gustando planificar y reservar vuelos y alojamiento con antelación, mientras que los más jóvenes lo dejan para el último momento.   Alrededor del 70% de los viajeros de más edad planifican y reservan vuelos y hoteles con más de cuatro semanas de antelación.  En cambio, el 70% de los viajeros más jóvenes lo hace con menos de una semana de antelación.
  • Los viajeros acomodados más jóvenes (de 18 a 44 años) participan especialmente en el mercado de las experiencias.  Representan el 67 % de las reservas y el 70 % del gasto entre los viajeros de alto poder adquisitivo.
  • La sostenibilidad y los valores personales son factores clave en la selección de experiencias para los viajeros adinerados.  El 87% de los viajeros más jóvenes con alto poder adquisitivo dan prioridad a las marcas y productos que se alinean con sus valores, frente al 56% de otros grupos de ingresos.  El 81% de los viajeros jóvenes con alto poder adquisitivo también afirma que la sostenibilidad influye en la elección de sus experiencias, en comparación con el 44% de los demás viajeros.

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